Public Relations

Program studiów

Zakres tematyczny wykładów (realizowanych przeważnie w soboty):

• PR - co to jest i do czego służy w Polsce i na świecie? Etyka PR
• PR a inne dziedziny komunikacji. Związki z marketingiem, psychologią i innymi dziedzinami
• Strategia PR i efektywność komunikacji (+ warsztaty w niedziele)
• Procesy twórcze oraz warsztaty Brainstorm i inne techniki kreatywne w praktyce
• Agencja PR od kuchni. Budowanie Planu PR. Budżetowanie. (wykład + warsztaty)
• Agencja PR. Współpraca z Klientem. Współpraca z agencjami innych dziedzin promocji (reklamowa, BTL, dom mediowy)
• Jak dobrze wybrać agencję? Jak napisać dobry brief? Jak należycie przeprowadzić przetarg? (wykład + warsztaty)
• Statystyka i badania w komunikacji marketingowej. Wiarygodność i użyteczność badań. Jak korzystać w PR?
• Rynek mediów w Polsce - przegląd i specyfika
• Jak pracuje dziennikarz – redakcja prasowa, radiowa, TV, internetowa – „touching points” dla PR-owca
• Gatunki dziennikarskie w prasie i TV
• Media relations – techniki i narzędzia
• Gatunki materiałów PR (+ warsztaty w niedziele: Pisanie materiałów PR)
• Impreza oficjalna, Konferencja prasowa, briefing – przygotowanie, przebieg, rodzaje
• Autoprezentacja i wystąpienia publiczne. Profesjonalna prezentacja i jej użycie
• Przekaz pozawerbalny (głos i body language)
• Wystąpienia publiczne i praca z kamerą
• Komunikacja kryzysowa
• PR w korporacji, wielkiej strukturze i strukturach międzynarodowych
• CSR - społeczna odpowiedzialność biznesu
• PR produktowy i Brand PR
• PR instytucji publicznych
• Internal relations - komunikacja wewnętrzna
• PR miast, miejsc i regionów
• Sponsoring, mecenat, fundraising - wielkie narzędzia PR
• Badanie i analiza efektywności działań PR
• Investor Relations
• PR w internecie
• Serwisy społecznościowe (tzw. social media) - przyszłość PR
• Marketing polityczny, kampania wyborcza

Studenci na początku pierwszego semestru dzieleni są na grupy, które mają stworzyć swego rodzaju agencje PR. „Agencje” dostają identyczny brief, by na koniec II semestru przedstawić swe propozycje działań PR w trybie przetargu. Komisja egzaminacyjna – jak domniemana Komisja Przetargowa – wybierze najlepszą ofertę i szczegółowo uzasadni swój wybór tak pozytywny, jak i negatywny. Przez cały rok akademicki warsztaty dobrane są tak, by ich treść była zgodna z procesem tworzenia programu PR i realizowanymi równolegle wykładami sobotnimi. Dla słuchaczy w poszczególnych grupach warsztatowych oznaczać to będzie przejście przez cały proces tworzenia i przygotowania działań PR dla realnego Klienta – od narzędzi analitycznych, przez tworzenie strategii, taktyki, budżetowanie, aż po prezentację przed Klientem. Egzamin to prezentacja przez Komisją, w skład której wejdzie domniemany Klient.